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2020-08-17

廣企FANTASY- 幻想得到的優美(II)

廣企FANTASY- 幻想得到的優美II


佔據你是滿足不過的志願

進入秋冬季節,各大品牌紛紛推出全新一輯的廣企,個別品牌更在今季的宣傳形式上有少許的變革,以保育,愛護環境,宣揚愛與團結及和諧,甚至和慈善攸關,意義深長非凡,值得關注。在沉溺於網絡科技的新世代,自我中心強過鋼鉄,面子大過天,視目前擁有的都是必然,一切得來太易,過度受寵越見趨之若鶩。不善交際、缺乏包容、只識批評、不懂愛惜、欠缺尊重和同理心,與真實的世界脫軌,因此而泛起了更遼闊的不安全感,衍生出無辜的欺淩,為洩憤去破毀和攻擊。這一刻人類似乎還未覺醒,你又是否對號入座?!


一起進或一起退    沒法一起是失去

ETRO 2020WE ARE ALL ONE」的秋冬廣告是一篇致敬與熱愛和諧大自然的讚美詩。這個人與大自然間的深邃連繫一直是ETRO的品牌文化與價值。此深刻理念啟發了過往多個ETRO品牌故事,包括1997年的The Nature of Things2008年的Etropicalia2010年的Blossoming2016年的State of Nature2017年的Sky is the Limit以及2019年的Natura Manifesta等。品牌1997年推出的名為「Animen」的秋冬廣告亦是從此角度出發,透過不同動物之間親切愉快的對話,展現出靈動的自然世界。全新廣告以基本的純色為背景,由攝影師Dario Catellani掌鏡,九位人類主角包括ETRO創始人Gimmo Etro、意大利名模Mariacarla BosconoFernando CabralMaty Fall Diba、捷克超模兼女演員Eva Herzigova、法國演員David Kammenos、荷蘭名模Felice Nova NoordhoffParker Van Noord及可愛小女孩Olivia Catellani ETRO以人類和動物作為共同的主角,描繪了一幅幅反映出團結與分享的溫馨畫面,生動的相片反映了品牌對人與自然界互相尊重的新時代的期盼與渴望。共同參與拍攝活動的還有衆多的動物朋友,包括天鵝Mario、蝸牛Anita、小鴨AnnaAdamo、小羊Camila、蟾蜍Rino及孔雀Gianni。人類從不孤單,因我們與大自然及動物可和睦地共同居住在這顆美麗的星球上,藉此提醒人們,我們也是動物世界的一部分。


世界太悶也只得的跟我玩

名為#ValentinoEmpathy 2020 秋冬廣企由Valentino 創作總監Pierpaolo Piccioli 構思和策劃,作為品牌對現時全球在抗疫期間保持社交距離這種新生活體驗的一次反思。 Piccioli 一直希望透過他的作品表達多元共融的夢想世界,他深信雖然我們在疫情當下難以交流接觸,但畢竟人類擁有豐富的情感,仍可透過同理心而互通心意,與社會上各人互相扶持,變得更團結、更堅強。這股把人連接在一起的力量,正推動我們迎向積極正面的變革。 同時,以秉承和延續Valentino 的品牌價值,頌揚不分國界、不受地域或觀念限制的一體化精神。在#ValentinoEmpathy 特別項目中登場的主角,一同共襄善舉的品牌摯友分別有國際級的演員Gwyneth PaltrowFrances Mc DormandLaura DernRossy de Palma舒淇、唐嫣等。模特兒界有Naomi CampbellChristy Turlington、劉雯等以及延伸到歌手Mustafa the PoetGhali、媒體創作人Janet Mock 及作家Rula Jebreal 等強大陣容傾力為這廣企演出。


除了那套新衣未會穿    你也算是完全

此廣企計劃在主角們於這段艱難時期與至親好友共處的地方拍攝,每位嘉賓都以Valentino 2020/21 秋冬系列的造型亮相。每一幀硬照由相中主角身邊的至親好友掌鏡拍攝,以人物肖像的演繹手法,記錄彼此在這困難時刻所分享和經歷的點滴,而照片上亦會標示每一位「掌鏡人」與相中人的關係。 每位在廣告中亮相的名人將捐出拍攝酬金,將100 萬歐元的善款撥捐位於義大利全國抗疫樞紐羅馬的Lazzaro Spallanzani 醫院,品牌亦計畫與該醫院合作開展中、長期項目,以應對不同階段的疫情大流行。我們更理應時刻去建立以愛和團結為主的社會,越過悲劇和艱苦,好讓我們比以往任何時候都更加感受到團結的力量,渴望彼此聯繫、同心前行、團結一致、逆境自強、樂觀面對,繼續發放正能量。

 

 

《完結編》

 

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